Este término, utilizado sobre todo en las áreas de Recursos Humanos y Marketing, se refiere a la capacidad de fidelizar el talento, de captar a los candidatos gracias a una imagen de buen empleador por parte de la empresa, que se vea atractiva tanto para los empleados actuales como futuros.

El employer branding es la parte de la empresa que trabaja en la imagen de marca, no con sus clientes en el mercado exterior, sino en la proyección de la empresa y su trabajo desde dentro.

Desde Recursos Humanos, la figura del employer branding tiene la labor de reconocer el trabajo de cada empleado y potenciar su compromiso con la empresa. De esta manera el trabajador rendirá más en su día a día, y esto crea una “fama” del empleador positiva que atraerá a los candidatos, especialmente a los que interesan a las empresas, que son los perfiles prometedores y con talento. Estas personas son las que aseguran el futuro exitoso de la empresa y por ello son tan codiciados.

Si trabajas el employer branding, los talentos te buscarán a ti

Además, el employer branding elevado permite reducir la rotación de plantilla, la falta de compromiso con la empresa y la conflictividad interna entre compañeros.

Otra ventaja que logra el employer branding es que al presentarse los propios candidatos de forma activa a las ofertas de empleo o a la empresa como autocandidatura, se produce una reducción de costes en el reclutamiento.

Y ahora, ¿cuáles son las herramientas para conseguir employer branding?

La estrategia incluye mejorar la imagen de la empresa dentro del colectivo en el que se sitúe, aumentar el reconocimiento y crear un sentimiento de pertenencia entre los empleados, que se sientan útiles, integrados e importantes dentro del engranaje empresarial.

Para ello es importante que el employer branding realice acciones con los empleados relativas a las retribuciones económicas en función de su tarea, trabajar en su desarrollo profesional, que los permita evolucionar y aspirar a seguir creciendo dentro de la empresa.

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